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PRIZM classifica tutti i canadesi in uno dei 68 tipi di stile di vita - con nomi come Cosmopolitan Elite, Boomerang City, Rustic Roads e Lunch at Tim's - in base alla loro demografia, preferenze del mercato e valori sociali psicografici. Utilizzando PRIZM, le aziende e le organizzazioni no profit possono guidare le loro campagne di marketing e le strategie dei media per raggiungere i segmenti di consumatori del Canada.