Il trionfo di Shein: come il gigante del fast-fashion ha conquistato il mercato dell'abbigliamento nel 2024

Tenetevi forte, amanti della moda! Il mercato dell'abbigliamento ha subito un importante scossone nel 2024. Mentre molte aziende hanno lottato in un'economia difficile, un marchio è emerso vittorioso: Shein. Ma come ha fatto questo gigante dell'ultra-fast fashion non solo a sopravvivere, ma a prosperare? Analizziamo i dettagli.

Il segreto del successo di Shein

Il successo di Shein non è un colpo di fortuna. È il risultato di una strategia attentamente elaborata che risuona con i consumatori di oggi. Qual è esattamente?

• Prezzi ultra-bassi: I prezzi di Shein sono difficili da battere.
• Tendenze fast fashion: Shein è veloce ad adattarsi agli ultimi stili, offrendo una selezione costantemente aggiornata.
• Forte presenza digitale: La piattaforma online di Shein è user-friendly e coinvolgente.
• Portata globale: Shein ha ampliato con successo la sua portata ai mercati di tutto il mondo.

Questa combinazione si è dimostrata irresistibile per una generazione di acquirenti alla ricerca di abbigliamento alla moda e conveniente.

I dati non mentono

Secondo i dati di GlobalData, la quota di mercato dell'abbigliamento di Shein è aumentata di 0,24 punti percentuali nel 2024, raggiungendo l'1,53%. In un mercato in cui frazioni di punto percentuale possono fare un'enorme differenza, questa è una vittoria significativa.

Pippa Stephens, Senior Apparel Analyst di GlobalData, riassume così: "Si prevede che la quota di mercato di Shein sia aumentata vertiginosamente... grazie ai suoi prezzi ultra-bassi e alla rapida reazione alle tendenze della moda."

I rivali sentono la pressione

Il dominio di Shein non è stato senza conseguenze per i suoi concorrenti. Altri pure player online di fast fashion, in particolare ASOS e boohoo.com, hanno visto le loro vendite crollare. È chiaro che il leader dell'ultra-fast fashion sta sottraendo quote di mercato ai suoi rivali.

Zara rimane forte

Non tutti hanno perso terreno, però. La spagnola Zara ha mantenuto una posizione forte nel segmento del fast fashion.

Si prevede che la loro quota di mercato dell'abbigliamento sia aumentata di 0,05 punti percentuali all'1,24%. Quindi, cosa sta facendo bene Zara?

• Catena di approvvigionamento locale: La catena di approvvigionamento di Zara consente una rapida reazione alle nuove tendenze della moda.
• Ampio appeal: I design di Zara risuonano con un'ampia base di clienti.

La capacità di Zara di adattarsi rapidamente e offrire design accattivanti l'ha aiutata a rimanere competitiva.

H&M fatica, Uniqlo sale

Mentre Zara ha mantenuto la sua posizione, H&M ha affrontato delle sfide. Si prevede che la quota di mercato dell'abbigliamento di H&M sia diminuita marginalmente all'1,06%. Design neutri e poco brillanti potrebbero non essere riusciti ad attirare l'interesse dei consumatori.

Ma c'è anche una storia positiva. Uniqlo, d'altra parte, è in crescita.

Si prevede che la quota di mercato di Uniqlo sia aumentata di 0,04 punti percentuali allo 0,92%. Il marchio capitalizza sulla sua proposta di valore e sull'espansione aggressiva al di fuori del Giappone.

Vincitori e vinti nell'abbigliamento sportivo

Anche il mercato dell'abbigliamento sportivo ha visto alcuni interessanti cambiamenti. Adidas si è ripresa da un calo delle vendite nel 2023. Si prevede che la sua crescita della quota di mercato sia aumentata di 0,17 punti percentuali all'1,79% nel 2024, grazie alla sua popolare linea di calzature lifestyle Originals.

New Balance e Skechers hanno conquistato quote di mercato, sfruttando le loro comode calzature e le partnership di successo. Tuttavia, Nike ha subito una battuta d'arresto. La sua quota di mercato è diminuita di 0,15 punti percentuali al 2,85%, poiché è rimasta indietro in termini di innovazione e credenziali di moda.

Il bilancio contrastante del lusso

Il segmento del lusso ha registrato fortune variabili nel 2024. Marchi come Hermès e Chanel hanno prosperato tra i consumatori ultra-ricchi. Ogni marchio ha guadagnato quote di mercato rispettivamente allo 0,55% e allo 0,59%.

Pippa Stephens spiega che ciò è "dovuto al fatto che i consumatori ad alto reddito sono meno vulnerabili alle difficoltà economiche."

Al contrario, i marchi di lusso accessibile come Gucci hanno affrontato delle sfide, con la sua quota di mercato in calo allo 0,38%. Gli acquirenti aspirazionali che tendono a fare affidamento sui loro risparmi sono stati colpiti molto più duramente, causando sofferenza ai marchi di lusso accessibile.

Il futuro della moda

Il successo di Shein nel 2024 è una testimonianza del panorama in evoluzione del mercato dell'abbigliamento. I consumatori sono sempre più alla ricerca di abbigliamento alla moda e conveniente, e Shein si è posizionata perfettamente per soddisfare questa domanda. Tuttavia, la crescita del marchio non è stata priva di controversie. Mentre Shein continua a dominare il mercato, sarà interessante vedere come affronterà queste preoccupazioni e continuerà a evolversi.